北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2015

第三篇 国内现状 问题对策

第六章 我国百年品牌发展问题

1.2 百年品牌数量少

品牌对于国家经济和文化的发展都具有重要的意义，尤其像百年品牌经过了上百年的传承与发展，经历了时代的变迁与洗礼，带有深厚的历史印记和民族特色。这是我国商业、服务业历史发展进程中创造出的知名品牌，是中华民族传统文化的瑰宝。但是在悠久绵长的历史长河中，中国的百年品牌在逐渐凋零，走向没落。在国际市场上，中国的百年品牌既没有在数量上占据优势，同样在产品竞争力方面也无法同其他国家相抗衡。

报道指出，有着800万人口的德国拥有2300个世界闻名的百年品牌，同时有873家企业拥有200年历史。在日本存续超过100年以上的企业已突破2.1万家，历史超过200年的企业有3146家，更有7家企业历史超过了1000年，排在世界最古老企业前三位的都是日本企业。另外，美国拥有1100多个百年以上的品牌，超过两百年历史的品牌企业荷兰拥有222家，在法国则有196家。而在我国的百年品牌企业中，两级分化情况比较严重，只有少部分企业保持着旺盛的生命力。新中国成立初期，我国大约拥有“中华老字号”16000家；1991年原国内贸易部的老牌企业全行业的认定中，有1600余家老牌企业被授牌；至2006年商务部重新认定时，第一批中华老字号的数量仅有434家。许多百年老字号处于惨淡经营，甚至长期亏损、面临破产的境地。

起源于清朝顺治八年，距今已有350多年历史的北京王麻子剪刀厂当初是享誉国内外的一家老字号店铺，与杭州的“张小泉”齐名，市场占有率一度在50%以上。凭着300多年的品牌积淀，“王麻子”成为北京剪刀业的象征。王麻子剪刀厂是1956年公私合营，1959年正式命名挂牌成立的。其后，王麻子剪刀获奖无数，其中1980年、1988年王麻子剪刀分别获国家银质奖，在刀剪业，“王麻子”三字无疑是金字招牌。1980年，在政府政策扶持等因素下，王麻子剪刀厂生产经营活动稳定运行，20世纪八十年代末九十年代初，企业产品产量、经济效益达到历史最高水平，年上交利润近200万元，企业累计创利税相当于国家建厂投资的4倍以上。但进入90年代，在市场经济条件下，“王麻子”背上了沉重的历史包袱，销售业绩不断下降，陷入了尴尬境地。其间，相关政府部门和王麻子剪刀厂自身都做了种种努力，1995年，王麻子剪刀厂与北京市文教器材厂等10多个不相干的工厂合作成立王麻子工贸集团公司，重新注册了“王麻子”商标。但此次重组并没有挽救这个老企业，当年即亏损100多万元，此后更是连年亏损。最终在长期的亏损之下，于2003年被迫宣布破产。

相比之下，西方国家却拥有很强的品牌管理意识，一些经营百年之上的企业处于不断地发展中，表现出欣欣向荣的景象。创立于1911年美国的国际商业机器公司IBM，是全球性的信息技术和业务解决方案公司，业务遍及170多个国家和地区。IBM为计算机产业长期的领导者，在大型/小型机和便携机方面的成就最为瞩目。其创立的个人计算机标准，至今仍被不断的沿用和发展。IBM在2014年全球营业收入达到928亿美元，在Interbrand发布的“2014年全球企业品牌价值排行榜”中排名第四。爱立信公司于1876年成立于北欧的瑞典首都斯德哥尔摩，距今已有130多年的历史。从早期生产电话机、程控交换机发展到今天全球最大的移动通讯设备商，爱立信的业务遍布全球180多个国家和地区，是全球领先的提供端到端全面通信解决方案以及专业服务的供应商。IBM和爱立信等西方国家百年品牌的发展反衬出我国百年品牌在品牌意识、管理策略等方面的欠缺。

随着信息技术和科学的不断发展，百年品牌的市场和消费范围也随之扩大。由原来的区域市场扩展到国内市场，再最终走向国际，消费者也逐渐涉及到年轻一代。面对新的市场形势和消费方式，百年品牌原有的经营方式与管理策略已经不能完全满足现代企业的发展要求。尤其对于中国百年老字号来说，主要靠手工技艺取胜，凭借口头传播建立声誉，并不注重对品牌的宣传和传播。因此导致百年品牌的影响力逐渐缩小，在激烈的市场竞争下失去优势。

整体看来，我国在制造业方面取得了令世界瞩目的成就，在科技、文化、经济等领域也有突破性的进步。但在品牌建设和管理方面，要注重树立百年品牌意识，将我国的百年品牌发扬光大，提高国家整体的品牌实力和文化软实力，可以在国际竞争市场上取得一席之地，增大中国的话语权。