北京五洲天宇认证中心品牌认证研究.

《中国品牌与企业文化建设评价研究》2016

国内品牌经济发展历程与基础理论

在2016年全球最具价值品牌百强榜上，有15个中国品牌上榜，比去年多一个，较10年前大有增加，当时中国移动(China Mobile)是唯一上榜的中国品牌。中国品牌得以上榜主要是挤掉了欧洲企业，这表明，经济实力正向东方转移。过去几年，俄罗斯、墨西哥和巴西品牌纷纷落榜，这残酷反映出这些新兴市场的命运正发生变化。

改革开放以来，我国一直都以“世界加工厂”形式存在，在国外市场上“中国制造”随处可见。这一方面说明我们国家有足够强的制造力，另一方面也说明我国企业缺少核心竞争力。30多年高速发展的经济传奇，让世界上的每个人都知道“中国制造”，但是却很少有人能够叫出一个中国企业的品牌。没有发展有力的品牌经济和品牌价值，付出了大量的劳动力而收获了微乎其微的价值。尤其是近些年，我国的劳动力成本优势已经不再明显，东南沿海地区的用工荒不断出现，京津冀地区的雾霾天气也蔓延到了上海、南京和广东，原材料成本和物流成本的提高，以及国际反倾销的贸易摩擦不断加深，我国汽车等行业的出口均有所下降。品牌缺失直接削弱了我国出口产品的竞争力，贴牌生产的方式造成了我们出口企业对国外市场的依赖，抵抗市场风险能力不足。以前粗放型的经济发展方式让我们的环境、资源和生活质量付出了代价。作为世界大国，中国需要具有国际竞争力的企业品牌来支撑。未来我们企业的生产必须向产业价值链的两端移动，掌握核心技术，有自己的销售渠道和市场，加快产品转型升级，提升产业价值链，建设和维护优质品牌，是我国经济的未来发展方向。

品牌经济不仅代表国家的竞争优势，更重要的是可以有效增强国家的软实力，是经济强国的身份和地位的象征。但是，和欧美的发达国家相比，不论是制造业还是服务业，中国的整体品牌意识不强，在品牌经济发展中还处于初级阶段。在新的发展形势下，我国应尽快形成企业、行业组织、专业机构、政府部门以及社会各界的共同参与机制，综合运用标准、规划、政策、发展战略等有效途径，积极推进品牌经济发展，促进中国经济实现转型升级。面对新的形势，加快实施品牌战略、发展品牌经济不仅对于提升企业核心竞争力具有直接作用，而且对于加快我国经济结构的调整和经济增长方式的转变，促进科技进步和产业升级，提升出口竞争力和中国产品在国际市场上的声望与地位，都具有极其重要的意义。发展品牌经济任重道远，企业需要品牌形象，中国需要品牌经济。